微信官方近日宣布开放品牌搜索。商家开通后，即可获得品牌官方区和微主页的能力，有助于让用户直接触达品牌商家的服务，该功能面向品牌正式开放运营。

那么品牌搜索是什么？开通后对商家有什么意义？如何开通品牌搜索能力？

一、品牌搜索：

官方给出的定义：品牌搜索，让用户便捷地直达品牌商家的服务。通俗点说，商家只要开通了品牌搜索，用户在微信内搜索品牌相关信息的时候，便能看到该商家的具体信息，点击即可直达服务。

开通品牌搜索的商家将获得两项能力：

品牌官方区：是获得认证的品牌在搜索下的专属区域，用户获取品牌信息和服务的官方渠道。

微主页：微信提供的标准化小程序，其包括品牌介绍、主营产品、服务、联系方式等模块。

二、开通品牌搜索，对小程序商家有何意义？

1、增加品牌影响力。开通品牌搜索后，意味着品牌已获得微信官方认证，相当于微博蓝V，并且可以让你的品牌直接展示在搜索下的专属区域，用户在搜索你的品牌时，出现的页面除了展示商家官方信息外，旗下的服务、产品也能得到更多的曝光，并且用户还能直接体验服务。

2、小程序入口方式增加。用户搜索品牌名称时，除了能够进入该商家的品牌主页，用户在微主页上，点击精品店，还能进入品牌商自己的小程序，这无疑又为小程序增加了一个入口。

3、构建商业闭环。微主页小程序无需开发，商家填写完信息后自动生成，依靠专用的模块，能够展示商品特点，吸引潜在消费者。同时，借助电商小程序构建销售闭环，支持一键购买，帮助品牌解决转化痛点。

三、如何开通品牌搜索

品牌搜索在确认符合“公众号获得商标保护”、“非金融、医疗行业”此两个条件后，登录微信公众平台完成以下三个步骤即可开通：

1.阅读相关条款，开通“搜索开放平台”插件；

2.认证品牌名称，开通微主页小程序；

3.配置微主页和品牌官方区。

注：个人订阅号目前暂不支持开通。

小程序电商时代已经到来：

经过这半年来微信的改版，“小程序游戏上线吸引流量”、“微信订阅号改版”、“文章内嵌小程序”、“开放品牌搜索”、“搜一搜可搜出京东商品”等操作，加上入股背靠微信生态的拼多多，不难看出微信团队想步入电商目的，毕竟手握近11亿的用户月活量。

这么一大波微信流量红利，对于电商企业来说不能不把握，其次基于微信的分享性、社交性，非常有利于企业构建自己的品牌形象，而这一点，恰恰正是淘宝商家的痛点 - “粉丝分裂”。

现如今可以展示商家官方信息、企业服务的标准化微主页上线，必将成为用户获取商家信息和服务的重要来源；

而开通电商小程序、微主页，树立品牌形象，加强与用户之间的连接，也必定是所有电商企业下一步的行动。