七夕小程序

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时尚品牌七夕小程序运营指南

分类: 电商运营 | 发表时间:2020.08.19 10:57
macooy
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电商运营 2020.08.19 10:57

下周二就是中国传统的七夕节,是各类时尚消费品绝对不能错过的营销节日。

如果你的品牌还在犹豫该做什么样的活动,可能已经慢人一步了……也许有人会觉得还有一周时间可以准备,不用着急。但要做出好品牌,就不能把七夕当成赚钱的营销节日,而要思考如何赚取消费者心智。

我们通过微信“搜一搜”查找“七夕”、“限时店”、“精品店”这样的关键词,锁定了几个正在为七夕节做活动的品牌,看看他们是如何利用小程序里传达七夕祝福的。

VALENTINO

VALENTINO可谓是出手最早的品牌,为今年七夕精心准备了名为#心动方法论#的主题,邀请杨洋、杨紫拍摄了一段没有声音但是演技爆棚的视频,视频中最吸引眼球的心动魔方,被做成一个计时解密游戏放在小程序里,在粉丝拼凑成功后会得到一张心动方法论的卡片,不同的图形会得到不同的恋爱秘诀,粉丝在探索的同时还能分享朋友圈,让更多人一起来玩。这样的传播充满乐趣、恋爱氛围逐渐蔓延,VALENTINO把品牌和所有元素串联起来,每一步都充满记忆点。

VALENTINO的小程序在品牌活动宣传和引导购买的过程中扮演了一个老练的摆渡人,把消费者舒舒服服的运到了对岸,不管岸上堆的是限量商品还是品牌忠诚度,相信他们都会统统买单。

PRADA

PRADA在8月3号推出了今年的七夕臻爱之礼。

不同于VALENTINO满满的甜蜜感,PRADA通过一支上下分屏的视频,刻画了疫情当下的相聚与别离,与七夕故事中的牛郎织女呼应。而这次特别以线上独家发售的形式,似乎也在暗示有情人将于鹊桥相遇。

没有明星出演的“现代爱情故事”,也许更能触动咱们普通人。PRADA把对传统七夕的解读,和当下环境结合得恰到好处,在轻描淡写中引出节日限定款,同时引人思考。

七夕主题的宣传视频作为PRADA限时店小程序的开屏引导,按照视频中上下分割的结构,在视频自动播放了几秒后,就会出现上下滑动的选择,分别进入男士/女士节日专题系列。让本身枯燥的小程序购物马上多了探索的乐趣。

VERSACE

VERSACE一如既往彰显着华丽丽的风格,与INSTYLE优家画报合作带来七夕限量系列大片,目前已经邀请来气场与魅力十足的戚薇和李梦,拍摄了第一章和第二章,分别在8月10号和8月17号发布,不知道节日当周的最后一章会由谁来出演,充满期待!

VERSACE不需要讲故事,一轮接一轮的视觉轰炸才是VERSACE的风格。

七夕限量系列也不像别家品牌花样百出,Virtus玫瑰铆钉小手袋、耳钉、项链、发夹,一共就6件,喜欢就直接买下,或化身美杜莎,或成为女王,总之就是要有态度。

我们观察到,“VERSACE七夕限时体验店”于7月23日注册,且目前是VERSACE唯一的官方小程序。


通过这些时尚品牌的七夕活动,我们总结了以下三点:

首先,风格策划。

不管你的品牌是精致的、冷静的还是奢丽的,风格传递要明确、要持之以恒,像VALENTINO的心动魔方一样充满巧思,像PRADA一样无论什么节日都保持简洁和冷静。

尽管一张海报、一段视频就能完成一次节日营销推广,但如今消费者熟悉了小程序,在微信内不仅停留时间更长,可以做的事也更丰富,品牌利用好公众号预热,在小程序内的增加互动设计,逐渐都变成了必须思考和突破的问题。

风格策划决定了品牌在消费者心中形成什么样的记忆点。

第二,时间规划。

做好了策划,接着就是规划好活动推广的时间和节奏,比如这次七夕在月末的最后一周(8月25日),那么为了保证活动能起到预期的效果,提前2-3周前做预热,比如安排在月初的第一个工作日(8月3日,VALENTINO和PRADA同天发文),并在每周持续通过公众号头条或者此条推送,反复提醒粉丝。

时间规划的好坏,影响着每一次营销活动的实现效果。

第三,明确定位。

这是最容易被忽视的一点。

为什么这么说,因为对微信小程序的理解会被固化和扭曲,消费者认为是快捷消费入口,没错,微信小程序即开即用、一键授权等属性造就了它与生俱来的电商优势,但优质的转化率往往让品牌商家迷失在数字里,甚至觉得小程序单纯就是快速成交的入口,这里做优惠、上架大量的商品、灌入更多的流量就会有更好的收益……大错特错!

微信小程序逐渐成为品牌距离消费者最近的官方销售渠道,它不应当被小看,它正在取代过去的官方网站,它应当被等同于品牌的官方商城。只有明确了这一点,品牌才会站在更高的角度看待小程序,才有可能将公众号、小程序、甚至是企业微信放在一起运营,才会认真思考由此而形成的私域生态。

品牌小程序的定位应该展示品牌魅力,而不是单纯卖货。

当然,最最重要的还是品牌手上有具备市场竞争力的产品。友好速搭能为这样有潜力的品牌提供微信小程序、官方商城以及品牌商城运营,从技术升级到交易提升,让品牌更优质,商业更成功。

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